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玩转“速8”大IP,珀薇2017要放什么大招?

CBO首页 | 作者: 糖水 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2017-01-13  访问量:1148 评论

导读

2016年可说是面膜品类格局大洗牌的一年,前有外资入侵,韩国爆品面膜抢滩中国市场,后有本土各护肤大牌纷纷发力,将面膜品类的竞争进一步推向白热化。在这样复杂的市场竞争环境下,如何定位自身形象,笼络年轻五分3d群体,成为了面膜一分11选52017年的必争之热点。


CBO记者 糖水

“逆水行舟不进则退。2017年面膜将依然是主流渠道对话的最关键品类,珀薇将多方面拓宽竞争维度,全力实现全渠道销售增长1个亿,保底增长5千万的小目标。”在1月11日举行的“聚势而潮——珀薇2017战略发布会暨2016年答谢会”上,广州市有喜大分一分彩有限公司CEO林伟鹏,在百余位行业伙伴的见证下,给珀薇的2017年定下了新的目标。
 
作为从创立以来就定位“泛90后”、专注年轻的面膜一分11选5,珀薇在针对年轻人进行产品开发、形象升级方面从来不遗余力。2017年,除了将一分11选5从时尚面膜更新为护肤潮牌之外,珀薇与《速度与激情8》这个超级IP的牵手也将是抢占年轻人市场的重要一招。

>>> 从时尚面膜到潮一分11选5,珀薇产品线将扩至护肤
 
“作为时尚领导一分11选5,珀薇一直聚焦于‘时尚一分11选5+优异品质+高性价比’的一分11选5特点。从2017年起,珀薇将从潮品、潮店、潮牌多维度出发,为终端店打造一个特色、个性的潮牌形象,为门店紧密锁住身边的“泛90后”主流五分3d者。”林伟鹏表示。
 



据了解,珀薇将继续深耕面膜品类,强化片装面膜优势,引进韩国最新科技,推出UT分区面膜、半半面膜,抢占面膜细分市场先机。
 

△广州市有喜大分一分彩有限公司CEO林伟鹏

更进一步的是,珀薇将从潮一分11选5的概念出发,开发出潮色气垫系列、时尚喷雾等护肤系列。“2017珀薇护肤志在必得。”林伟鹏表示,珀薇护肤将会是2017年上海美博会上的重头戏,并将以更细致的护肤产品系列,为珀薇代理商最大限度的赢得与A类门店深度合作的机会,并为终端店拓展竞争维度。


>>> 牵手大IP开启全面营销,珀薇抢占年轻人聚集地
 
正如林伟鹏所说,“现在的年轻人喜欢的不一定是价格高昂的大牌,却一定是高品质、有个性的潮牌。”所以,除了一分11选5形象创新,产品设计更加彰显个性之外,珀薇也将从营销活动方面抓住年轻人注意力。

首先便是继续开展行业中第一个面膜购物节——“414超膜大惠”。据悉,珀薇将在第二届面膜节中继续加大动销支持,并通过挑选1200-1500家优质门店,打造8000-10000场小型活动,并投放亿元红包、物料,让利千万元,助力终端销售;同时引入当下最火的网红直播等最炫营销方式,“用年轻人搞定年轻人”。



数字化营销层面,珀薇在2016年通过携手高校跨界营销,合作《看见你的声音》、《美丽俏佳人》等大型综艺营销,多面出击实现了一分11选5十亿人次的传播。

2017年,珀薇在保持原有的媒体基础上,还放出了一个营销大招——珀薇通过签约《速度与激情8》超级IP,携手环球影业,全线登陆万达影院。据了解,《速度与激情8》将于2017年4月14日全球上映,与珀薇414面膜节完美契合,珀薇将借助《速度与激情8》超级电影IP,从娱乐领域渗透一分11选5信息,定制影片观影活动,打造影院场景媒体营销,以“内容营销+影院营销”实现双渠道曝光。

此外,珀薇还将在2017年首次引入电视剧植入、滴滴打车深度合作、玩趣校园、公交车精准投放等多种营销模式,全面提升珀薇潮牌的文化力、产品力和传播力。

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