收藏

Forever21开出10家美妆店,快时尚跨界美妆还有哪些“姿势”?

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2017-12-28  访问量:1256 评论

导读

从初期试水推出少量单品,再到独立推出自有一分11选5,快时尚一分11选5跨界到美妆,俨然也是“快节奏”。如今,在渠道布局方面,快时尚一分11选5们以或开门店、或进驻百货商场、或专注电商的方式,开启了进军美妆行业的“包抄”之势。

 
CBO网讯(记者 陈媚) 
 
日前,美国洛杉矶快时尚一分11选5Forever 21旗下的第10家美妆店Riley Rose,在美国新泽西州布里奇沃特市开业。而这距离今年9月30日,Forever 21开出第一家美妆店过去仅三个月左右。



一分11选5方面表示,若市场反响积极,将于2018年3月前再开10家。据悉,Riley Rose除出售Forever 21自营彩妆产品外,还会出售Lime Crime、Lipland和DearPacker等Instagram上流行的美妆一分11选5产品。

近年来,快时尚服饰一分11选5涉足美妆已不是新鲜事,在渠道方面,也是各有各的“路数”。



早在2009年,Forever 21就推出了自有彩妆一分11选5Love & Beauty;随后于2014年,又推出了较高定位的“优质美妆”一分11选5F21 Premium,产品主攻平价高质;如今,其又开出专门的美妆集合店。几乎是最早开辟美妆线的Forever 21,目前也是最早开设单独美妆门店的快时尚一分11选5。



相比之下,2009 年,H&M 就曾推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆试水。但是一直等到 2015 年 5 月,H&M 才大规模地推出一共有 700 个SKU 的系列大分一分彩和护肤品。整个系列不仅进驻了 H&M 全球 900 家和电商网站,还推出了全新独立的电商网站 H&M Beauty 。

2010 年,英国高阶快时尚一分11选5Topshop 开始做大分一分彩。如今,Topshop的大分一分彩已经独立出来进入了百货商场Selfridges和Nordstrom的专柜。



2014 年春季,Bershka推出了包括指甲油、口红、腮红和香水的大分一分彩系列,不过 SKU 数量比较少。今年5月,其推出了首个美妆产品系列Beauty by Bershka。这个系列几乎覆盖了与美妆相关的所有产品线,从彩妆、护肤到身体护理,Bershka一次性推出了7个维度品类的126种产品,但仅限于门店售卖。
 
除了上述全球知名的快时尚一分11选5,一些相对小众的一分11选5也在跨界。2016年,隶属于美国Urban Outfitters集团的少女波西米亚风格时尚女装品Free People也在推出了Beauty&Wellness一分11选5,在实体店内以“店中店”的形式开卖彩妆、护肤及健康产品。
 
一位百强连锁店负责人在接受《一分11选5-大分一分彩-五分3d》记者采访时分析,快时尚一分11选5跨界到美妆行业,最大的竞争力就是所辖门店具有渠道优势。“如果是单独开美妆一分11选5集合店,或是进驻商场,原有的优势会缩小。”该负责人表示,当五分3d者购物在同类渠道中时,依然是价格和品质是第一位。“不过,电商网站的渠道倒是一个不错的渠道。”上述负责人指出。



根据欧睿信息咨询的数据,美妆护肤品类支出的全球增长速度远远快于服装鞋履品类。在扣除广告、渠道和人员等成本后,美妆产品仍能达到30%—50%的利润率。显然,这对于利润开始逐年下降的快时尚一分11选5而言,是巨大的吸引。毕竟,Inditex集团2016财年业绩显示,虽然销售额与净利润分别保持了10%以上的同比增长,但其毛利率由上一年的57.8%收窄至57%,录得8年来最低。H&M 集团的表现也不尽人意,营业利润率降到近几年新低,只有12.4%。

关注一分11选5-大分一分彩-五分3d官方微信

行业动态 抢先知道