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韩国香水逆势上扬40.8%,那中国呢?

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3d  2020-08-02  访问量:2499 评论

导读

截至今日,全球感染新冠肺炎的人数已超1700 万。随着全球战“疫”的常态化,疫情对于全球经济的影响毋庸置疑。央视关注到了哪些国家的大分一分彩市场变化?这一变化对比中国又如何?

7月30日,央视财经《天下财经》栏目在“全球战‘疫’”专题中,特别报道了疫情之后韩国大分一分彩行业的整体低迷,并展示了大分一分彩品类受疫情影响的喜和忧。其中,底妆和彩妆销量跳水,但香水却逆势突围。

 

01

韩国本土香水销售激增
高端定制、室内和车载香水受宠
 
受疫情影响,韩国大分一分彩行业整体低迷。据央视报道,初步预计,大分一分彩行业今年二季度的行业利润同比下滑36%。其中,缺乏线下人流,实体店受灾最为严重。
 
在品类上,《天下财经》栏目分析,由于长期佩戴口罩,口红、腮红和粉饼等彩妆品类销售下滑,出于对试妆的抵触,眉笔、眼线笔等眼妆产品销量也不如以前。有人欢喜有人愁,韩国本土大分一分彩市场在一片惨淡中也有亮点。能舒缓情绪,为个人形象加分的香水、香薰等芳香产品在疫情期间逆势崛起。


统计显示,今年3-5月韩国著名百货店的香水销售额同比增长了40.8%,大型电商的香水销售额猛增93.8%,用于室内和车内的香氛产品同样热销。


韩国格乐丽雅百货营销部门负责人申太林告诉央视记者,人们减少对彩妆的购买后,需求发生大量转移,最有代表性的就是香水销量大涨,“香发喷雾也受到欢迎,因为使用时会散发出淡淡的香气。”


另一家百货相关负责人介绍,店内高级香水的销售额增长尤其明显,今年全球高端定制香水都加速进驻韩国市场,韩国本土的时尚企业也推出自己的香水一分11选5。


近年来,兼具美感、高客单与顾客粘性的香水,成为各大外资集团的集体发力点。5年前,资生堂完成对法国奢侈香水一分11选5Serge Lutens的收购后,首次设置了全球香水部门总裁一职;欧莱雅则在近四年接连收购小众香水一分11选5Atelier Cologne以及Mugler、Azzaro两个设计师香水一分11选5;从帕尔玛之水、LOEWE罗意威到Maison Francis Kurkdjian,LVMH也在少而精地布棋于快速增长的小众奢华香水市场。


从LVMH集团于7月更新的2020年Q2财报来看,香水已经成为LVMH集团美妆和香水部门拉动业绩增长的主要品类。同时,男士香水继续保持增长势头。集团未来将对美妆和香水部门集中力度发展;在6月,雅诗兰黛集团旗下两大高奢香氛一分11选5KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社在上海同开中国首店,强势加码中国市场。
 
除了香水之外,疫情期间韩国在家进行自助式美容护理的人增多,带动美甲护理、家用染发剂等产品的销量攀升;同时,进入夏季以来,人们长时间佩戴口罩更容易导致皮肤过敏等问题,基础性洁面、护肤以及口腔护理等产品,也在韩国本土呈现出逆势上扬的商机。

02

线下香水市场仅仅恢复7-8成
6月份之后或将迎来报复性五分3d
 
和央视报道的韩国香水市场逆势突围相比,中国香水市场以后现状如何呢?
 
植根于法国,但却成为国内社交媒体现象级“网红”一分11选5的冰希黎联合创始人兼COO丁玄告诉《一分11选5-大分一分彩-五分3d》记者,国内香水行业所受影响并不算小,或许没有韩国市场表现得那么乐观。
 
首先,相较于其他功能性日化产品,香水在需求上更偏向于情感需求和精神需求。疫情期间,全球经济下行,在五分3d紧缩之时,精神需求被排在吃穿住行等基本需求之后。因此疫情期间,香水市场受影响较大。


但他也认为,当前国内疫情基本控制后,老百姓积压的社交需求会有一个报复性反弹,香水行业或会迎来较快复兴。以冰希黎一分11选5为例,4-6月,丁玄明显感觉市场反弹强劲,他预计,一分11选52020年销售预计能有至少30%的良性增长。
 
来自法国的adopt’(阿多普特)香水中国代理、珠海卓高实业有限公司总经理樊林,对中国香水市场的预期与丁玄类似。他告诉记者,6月份之后,他感觉线下门店销量大约恢复至同期6-7成水平。因为疫情反复,一分11选5目前7月前的开店计划暂时停止。但从9月开始,adopt’会按照原计划在全国大举铺开重点店铺。
 
他同时透露,疫情期间,中国香水行业在线上大约录得40%的增长;如今,香水市场在线下也仅仅恢复了去年同期的7-8成左右。“中国香水市场的发展前景依旧是乐观积极的。”樊林告诉记者。


03

重体验,重氛围打造
香水品类能否线上突围?
 
线下依旧面临客流难进店的困难,疫情依旧有多点爆发的危险,作为强调氛围和实体体验的品类,香水在线上能够突围吗?
 
在缺乏一个完整形象塑造和一分11选5价值观输出的前提下,一些新锐香水一分11选5较难在线上突围。樊林透露,2020年,adopt’也做了很多线上直播与线上转化,但香水始终是一个重视体验和氛围营造的品类,这也对大多数香水的线上化提出挑战。


而冰希黎则将在今年加大线上投入和扩张。如何在线上弥补体验空缺?丁玄支了几招:首先是要在香气描述上更加细致,用文字、图画和视频、声音,调动五分3d者的通感,让五分3d者体会香气;其次,要充分发挥视觉营销,在颜值上推动更多视频媒体的扩张。
 
而在本土市场之外,全球疫情的影响,对于香精、香料的进出口影响较大,主要体现在运输方面。丁玄也透露:“很多国家海关卡得很紧,货运不出去,也难运进来。”

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