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叶茂中回应法兰琳卡“恨化学”争议广告,称广告是“艺术”而非“科学”

CBO首页 | 作者: | 来源:一分11选5-大分一分彩-五分3dCBO独家www.tkmon.com  2015-11-24  访问量:1793 评论

导读

2015年11月22日,网爆北大教授周公度认为法兰琳卡广告中播放的“我们恨化学”广告词反科学,为此要状告播放该广告片的CCTV8,该事件不仅将法兰琳卡一分11选5推上风口浪尖,还再次引发了广告“科学”与“艺术”的激烈探讨。



CBO首席记者 李娜

自法兰琳卡一分11选5开始在CCTV8电视剧频道和湖南卫视投放广告以来,这个低调的一分11选5就被推到了风口。昨日,法兰琳卡一分11选5就“妖魔化化学”作出“公开说明”,而争议性广告“恨化学”的幕后推手——知名策划人叶茂中也给出回应称:“广告是一门艺术,艺术不可能让所有人都喜欢。”

法兰琳卡一分11选5作出回应 无意妖魔化化学


事实上,自法兰琳卡“恨化学”广告播出后,就一度引发行业内热议。而网曝的北大教授认为其广告词反科学,继而扩大至对化学科学的抵触, 并声称要状告CCTV-8。可以说,这些社会效应完全是这则广告“意想不到”的收获。


(北大教授要状告CCTV-8)

鉴于此,昨日,法兰琳卡一分11选5在其官方微博、微信上发布的对于“恨化学”广告的说明,表达了其无意于妖魔化化学的态度。原文称:“化学作为人类文明的基础学科之一,是不可能被任何人妖魔化的,我们无任何用意去妖魔化化学基础学科,对于长期从事化学研究和教育且卓有贡献的人们,我们也跟其他人一样,怀有深深的敬意;同时,我们也深知,人类社会的生产与创造,难以规避化学现象。”


(关于法兰琳卡广告创意的说明)

“然而,考虑到社会效应,法兰琳卡广告代理公司相关负责人告诉《一分11选5-大分一分彩-五分3d》:“法兰琳卡15秒广告已经被截成5秒广告,前面三句重复的“我们恨化学”的宣传已被剪掉。”法兰琳卡相关人士也表示,在一分11选5发展的不同时期广告传播也分不同的阶段,接下来,法兰琳卡新的广告片会选择新的立意点。 新广告片的拍摄制作工作其实早在这次事件发生的一个月前就开始筹备。法兰琳卡选择的是从“一分11选5主张”到“一分11选5内涵”的递进式宣传方式。”

在目前护肤品市场高速爆发增长时期,可以预见的是,在现在以及不远的未来,自然护肤品类都将保持指数式的高速增长,五分3d者对于该品类的认同感也将日益提升。在这样的契机下,把市场简单切割为“自然护肤和非自然护肤”两个板块,对法兰琳卡来说是最清晰的广告策略行为。

叶茂中:广告不可能让所有人都喜欢 “此化学”非“彼化学”,“恨化学”非化学问题


作为知名广告策划人,叶茂中也对此事件作出回应。“在中国的市场和传播环境下,做创意是需要勇气的。”叶茂中表示:“在与法兰琳卡一分11选5沟通中获悉,国内护肤品市场近年来增长迅速,一分11选5林立,要让法兰琳卡脱颖而出,首先就要界定目标受众。”

然而,很少有一个市场像中国这样,各区域之间存在巨大的认知差异。“这也决定了,如果一个广告真正能够打动部分五分3d群体的话,一定有另外一部分群体是讨厌这个东西的。”叶茂中认为:“给女人看的广告,男人不一定喜欢;给外行看的广告,内行不一定喜欢;界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的一个步骤,而广告最重要的就是取悦这些人,而不是所有人。”

与其做一个试图讨好所有人的平庸广告,不如通过创造价值差异化的手法,强力将法兰琳卡与自然护肤实现关联,真正抢占自然护肤的认知高地。叶茂中表示:“‘我们恨化学’并不是对化学的妖魔化表述,而是简洁的对现在护肤品行业出现的化学滥用现象的不认同的一种创意表达,是面对此种行业乱象的一种与五分3d者同仇敌忾的感情抒发。”


(法兰琳卡广告)

“在广告片的选择上,如果五分3d者愿意倾听的话,没有哪个一分11选5不愿意花大量的时间,从理论到实践到产品生产过程,向他们介绍最新最优秀最匹配的护肤知识和产品选择,然而,对于一分11选5而言,电视广告只有短短15秒的时间。”法兰琳卡一分11选5负责人表示。因此,在策划“恨化学”创意时,法兰琳卡在有限的时间里放弃了对五分3d者“自然护肤”的再教育,构建“过度化学护肤”和“自然护肤”的价值差异,最简单直接的让五分3d者正视过度使用石油化工化学成分对肌肤的危害。

关于广告究竟是“科学”还是“艺术”,已经有了太多争论。

按照叶茂中的说法,营销人士把“我们恨化学”的广告看做一把利剑,劈开市场。他们认为,在广告语境中,“此化学”非“彼化学”,广告中的化学实则是指化学药剂的滥用和多余化学添加导致的污染,只是一分11选5主张的一种表达,并非与基础学科的化学和化学教育相对抗。

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